近年来，随着电商、直播、抖音短视频等创新互联网平台的发展，中国的乡村振兴正迎来新的时代和充满活力的年轻力量。

　　在岳阳，有一群年轻人踏着时代的鼓点，尝试用各类创新模式，探索着如何传播乡村文化，打造乡村美食名片，助力乡村脱贫致富的新方法、新路子，为乡村振兴注入了年轻的活力。

　　短视频+乡村文化

　　为区域品牌建设赋能

　　上月，在汨罗举办的全市文化企业助力美丽乡村建设暨“文化引领 农旅融合”乡村振兴论坛上，周湘平的讲座《短视频与新农创——新媒体时代背景下乡村品牌的建设与传播》让在座的听众受益匪浅。周湘平是汨罗人，一直来十分注重传统文化的挖掘。他和团队以湘楚文化为源头，以媒体化、品牌化、产品化为手段，以“影像+模式”，链接地方历史文脉、非物质文化遗产、特色民俗、传统手工艺、地方特产等资源，为区域文化品牌建设赋能。

　　文化振兴是乡村振兴的灵魂。带着这样的责任感和使命感，周湘平先从自己最熟悉的家乡汨罗开始，深挖本土优秀文化。在他和团队经过几个月的调研、采访、拍摄后，一部人文短视频系列《我从汨罗来》得以问世，汨罗秀美的山水风光和独特的民风民俗得到淋漓尽致的展现，一时间在网络视频平台获得很高的呼声。

　　近两年来，周湘平带领团队陆续开发了抖音短视频系列、人文短视频系列、匠人纪录片系列等精品内容。在这个过程中，他愈加发现短视频对乡村品牌的建设与传播有着巨大的作用，“互联网的底层逻辑是由内容到流量再到变现。视频变现的四种主流变现模式是电商、广告营销、游戏、直播分成。”如何玩转乡村短视频，他认为：一要找准一个亮点，打造爆款，实现引流；二要巧立一个人设，做好运营，打造IP；三要培育一群粉丝，突出转化，实现价值。

　　“随着乡村振兴的大力推行，现在的乡村有太多的好东西值得去挖掘，我希望在新媒体时代背景下，多运营短视频等传播手段，挖掘出更多的历史文化，讲更多的岳阳好故事。”周湘平说道。

　　短视频+乡村美食

　　打造岳阳美食的名片

　　常言道：“世间唯有爱与美食不可辜负！”美食对大家来说非常有吸引力，在众多短视频领域中，美食已成了热门。

　　这两年来，岳阳妹子刘娴团队创作的一档栏目《拾味岳阳》火爆了朋友圈。这是讲述岳阳传统美食制作的微纪录片，每期5分钟左右，平江酱干、华容团子、长乐甜酒、张谷英的油豆腐……岳阳乡村地域特色美食被精心拍摄，以另外一种美的姿态呈现在大家面前，让人垂涎欲滴，岳阳手艺人的故事也通过视频的传播得以流传开来。

　　最初，刘娴并非只想拍乡村美食，她的想法是用新的视角来发掘岳阳这座有深厚文化底蕴的城市。于是她带着一帮年轻人，满岳阳地跑，尤其喜欢到广阔的乡村去感受美。如春天去麻布山采风，夏日去君山拍荷花，秋风中拍芦苇，冬日里裹成包子一般去拍雪景。同时，还记录快被人遗忘的岳阳老街，在鱼巷子、街河口码头记录每天在这里卖鱼买鱼的岳阳人。

　　“在这个赚钱代表成功的时代，当我们做着自己引以为傲、特有意义的事情时，身边却是质疑声，能赚到钱吗？”面对这样的质疑，刘娴彷徨过，最后还是冷静下来，重新制定思路。“每当过年过节，身边总有亲朋好友说不知道要送什么礼物好，我们拍了很多岳阳的乡村特色美食，于是就想着把这些美食综合起来，做成一款最能代表岳阳的伴手礼——岳阳礼物，没想到收到意想不到的效果。”

　　去年，“岳阳礼物”这个项目获得了岳阳市文化产业协会颁发的“2018年度优秀文创案例奖”。除此之外，她和团队还开发了其他文创产品——“故乡的茶”“洞庭秋月”等产品，把长视频转短视频，做抖音运营，就这样慢慢地渡过了难关，朝更好的方向发展。今年，她所在的团队受共青团岳阳市委员会的邀请，加入“岳阳特色小镇”的宣传推广，通过给旅游地打卡的形式， 用视频vlog的形式展开宣传，一个月在其平台上全网络投放推广点击量达到50W+。

　　“未来，我们将继续做好‘岳阳礼物’这个项目，把岳阳更多的特色美食囊括进来，打造成岳阳美食的名片。”聊到未来的打算，刘娴满怀信心。

　　短视频+乡村扶贫

　　助推贫困农户增收脱贫

　　随着移动互联网的发展，看短视频、直播正成为大众业余消遣的重要方式。在近年来的脱贫攻坚工作中，直播作为一种实时、互动的传播手段参与其中，助力扶贫事业。

　　4年前，在北上广打拼多年的李科毅然辞职回乡，开启了创业之路。大都市高速发展的信息化赋予李科新的思维模式和内在动力，加之在文化与金融方面积累了丰富的经验，回到岳阳后，他和合伙人将目光聚焦在视频的传播上，成立了一家以互联网直播、电商直播、小视频拍摄、小视频带货、影视制作为主的文化传媒公司。

　　2017年，李科在花椒直播平台组织了一场为乡村贫困户募捐的直播，32台越野车浩浩荡荡从岳阳出发，一路走访10多个村的100多位贫困户，真实再现了他们生活的困境，牵动了无数网友们的心。通过观看直播，来自全国各地的网友们纷纷慷慨解囊，一个小时筹集了近两万元，李科等人又在直播中将善款送到了贫困户手里，这种便捷、透明、高效的募捐形式吸引了几百万网民的关注。

　　经过几年的探索，李科愈加坚定了用短视频、直播扶贫的模式。今年，他代表公司与岳阳经济技术开发区管委会签订了项目合作，帮助新老村、岳彭村等8个贫困村进行直播，为贫困户带销路创效益。

　　“我们会拍原生态的乡村风貌，农户的日常生活、生产种植等方面，然后在淘宝、阿里巴巴、抖音及自媒体公众号上传播，助推贫困农户增收脱贫。”李科介绍说，目前项目的前期准备工作已就绪，马上将投入正式运营中。

　　一分耕耘，一分收获。经过不懈的努力，李科运营的公司已成为我市重点扶持文化产业、湖南省电商扶贫示范单位。他感慨道：“随着5G到来，未来的电商模式由图片展示变成视频在线观看，这是必然的趋势，我们一定会在时代的浪潮中干出一番事业来，为助力乡村振兴奉献一份力量。”

　　记者手记

　　短视频、直播等平台独特的传播优势打破了城市与乡村的交流屏障，弥合了城乡差距，社交电商则利用大社交平台，实现去中心化裂变传播，触达更多用户。在5G时代来临的今天，合理利用短视频、直播和社交电商等平台的资源和优势，为乡村赋予新的动能，挖掘乡村用户的数字生产力和创造力，展示更多的乡村价值，是一项非常有意义的举措。

                                  岳阳日报记者  黄梅