被誉为“天下第一村”的张谷英村静卧在家乡的笔架山下，古老而神秘的村落为这方山水带来了无数的游人探访，怎样把岳阳这张古老而又充满活力的的名片擦得更亮，怎样用系统的思维和现代营销手段把张谷英打造的更加令人向往。

      1月16日，岳阳市文化产业协会组织相关文化企业深入张谷英镇开展“文化引领  农旅融合”的主题调研，期待和张谷英碰撞出挚爱的火花，把好创意、好点子、好服务带给这个古老的村落。

　　市委宣传部文改办主任王利兵感慨道：“我曾在张谷英镇工作了八年，对这块土地怀有深厚的感情，张谷英村，是我国汉民族聚族而居的典型代表，这里的明清古建筑群、悠久的历史及深厚的文化底蕴，是极其宝贵的文旅资源，希望岳阳市的文化企业能助力张谷英镇的建设和发展，为张谷英的农、文、旅融合发展提供切合实际的解决方案。”

　　市文旅广电局产业发展科科长葛勤略认为，张谷英作为特色文旅小镇，目前与其他知名的特色小镇相比存在较大差距，在全国的影响力相对较弱。要打造特色品牌，不仅仅只是进行张谷英景区的保护和建设，还要着力发展文化产业，吸引文化企业入驻，共同打造张谷英文旅品牌，打造特色旅游产品品牌，解决产品同质化、特色产品精细化、品牌化问题，集政府与文化企业之力将张谷英镇打造成全省乃至全国有影响力、有名气的文旅特色小镇。

       市文产协会副会长、岳阳国致企业管理顾问有限公司董事长钟勇军表示，一直非常关注张谷英，并认为岳阳的的旅游热点上半场是石牛寨，下半场应该就是张谷英，张谷英是岳阳市战略性的旅游资源，打造得好，将成为带动岳阳旅游的新引擎。对于张谷英的文旅发展，提三点建议：一是提升高度，明确定位，张谷英的唯一性一定要有一个鲜明特色和生动的定位；二是要明确发展主题和主线，建议以乡愁为主题，打造乡愁经济，建设乡愁文化；三是旅游产品要打造好一个平台，整合和吸纳洞庭湖的所有的特产，开发旅游产品，并以现代化的营销方式进行传播。特色小镇应该是个孵化器，催生更多的产业和新业态。建议张谷英镇和文化产业协会建立一个合作机制，让协会集合本地优质的文旅团队来共同完成建设张谷英文旅小镇的使命。

　   岳阳正心文化创意有限公司运营总监陶绍平建议，张谷英镇一定要打造自身的特色，注重整体VI设计，这中间包括品牌标识及整体导视系统设计，注重文旅产品品牌的打造和保护，打卡点的打造，新媒体宣传推广渠道等等，从以上几个方面来系统规划。

       岳阳火星文化传媒有限公司（隶属岳阳市广播电视台）总经理汤静认为，应该从以下四个方面去推广张谷英，首先是集中火力打造张谷英的IP、其次是内容创新和资源整合，再以“衣食住行”为需求点做旅游活动和产品开发。一定让消费者愿意来“玩”，愿意为此买单。岳阳广播电视台有丰富本地及全国的传媒资源、品牌活动及新媒体技术力量，都可以和张谷英推广无缝对接。

　　湖南万国文化艺术传播有限公司策划总监张紫微谈到，前不久跟随中央电视台15套栏目组，来张谷英村拍摄《乐游天下》节目，主要围绕张谷英家族聚集地吃年饭、写春联、打糍粑、舞龙等传统过年习俗，来反映张谷英浓浓的年味。这些都是反映张谷英的民俗和乡情的，对大家来张谷英旅游有很好的引导作用。他认为小镇想要发展好，需做好整体运营与创利回笼工作，建立健全小镇造血功能，这样才能良性发展，同时要做好文化输出与文化定位，旅游产品要进行整体包装和推广。

　　最后，王利兵针对张谷英镇目前重硬件多，重软件少，文化挖掘多呈现少，静态展示多，动态体验少，游览多消费少的现状，给出以下建议：第一是根据张谷英江南民族聚族而居的特点，找准“古村烟火、家的味道”的定位；其次是四区融合，即景区、街区、社区、文创园区的融合，让老百姓参与，成为全域旅游的主体；同时让产业聚集到园区，形成规模，成为文旅发展的强力支撑。第三就是要转变观念，要有消费者视角、以人为本、系统化思维来考虑区域、业态、旅游、旅游产品体系的各个环节，一定要策划先行，规划跟上，再具体实施，专业的事交给专业的人做。可以考虑和文产协会联姻，建立系统的工作机制，打造文旅建设的示范点。

                                                                                  （岳阳市文产协会供稿）