走上品牌兴农康庄大道

——岳阳县创建农业品牌工作纪实

生态散养土鸡受北京、广东客户追捧。图为岳阳县好运来生态养鸡专业合作社在县移民局牵头组织下，深入月田镇小港村开展罗内土鸡养殖培训暨精准扶贫对接会

近日，岳阳县传来喜讯：通过四年的农业品牌创建，已拓展到无公害蔬菜、优质葡萄、红薯、茶油产业、岳阳黄茶、畜禽水产、湘米产业、休闲农业、中药材等九大门类，全县新增省级以上农业品牌40个，其中国家级农业品牌11个，成功申请“岳阳张谷英油豆腐”等“地理标志证明商标”5个，5个产品通过“有机转换产品认证”。

全县形成特色农产品生产基地16万多亩，民心蔬菜、全民鸽业、盛园林业、岳阳黄茶、新墙葡萄等5个生产基地被认定为“湖南省农业生产标准化示范基地”，全民鸽业、新墙葡萄还被国家质量技术监督局认定为“全国农业生产标准化示范基地”。

农业大县向农业强县跨越，“品牌兴农”无疑是突围制胜的法宝。

政策松绑

给政策，给奖金，给标准

20多年前，湘北地区一车肥壮的生猪拖到沿海地区销售，折返回来，只能换回一车娃哈哈矿泉水。农产品散、小、杂的问题非常突出，全县还没有一家国家级农产品加工企业。

现实使岳阳县的决策者们意识到：做大做强现代农业，必须创建自己的农业品牌。从2013年开始，岳阳县择优筛选本地优势产业，设立专项引导资金，实行“一个产业、一名领导、一个部门、一套班子、一个规划”，制定相应奖励政策。经过逐年发展，2016年，全县36家农业企业共获得22项农业品牌，其中国家级品牌5个、省级品牌8个、市级品牌3个，三品认证7个。4年来，县政府累计兑现品牌创建主体奖励基金676万元，同时为19家农业品牌企业提供信用担保获得银行贷款5006万，县财政提供50万元贷款贴息。

今年3月初，“罗内土鸡”品牌通过国家工商总局续评，再次获得“湖南省著名商标”。年轻帅气的老总喻鹏从县里领回奖牌，高兴地对笔者说：“不容易啊，三年一次复查，为了企业的发展，我们象鸟儿爱护翅膀一样呵护自己的品牌！”“罗内土鸡”品牌创建成功，公司一次性得到县政府10万元奖励。去年“罗内土鸡”销售8万多只，活鸡价格从28元一斤上涨到68元一斤，产品基本上是远销北京广东，实现了“湘品出湘、进京入海”。

针对全县农业企业普遍软、弱、小、散的情况，政府部门变引导为指导，通过民政核准的形式，成立全省第一家县级农业企业行业协会。今年3月18日，在全县农业农村工作会议上县政府正式授牌运行。为了补上农产品精深加工增值的短板，岳阳县农业企业协会主要会员单位倡议成立“岳阳品味潇湘农业发展有限公司”，众筹2500万元创办岳阳县品牌农产品精深加工厂，目前，建厂工作如火如荼。

通过政府引导，品牌农产品新扩建生产基地6万多亩，其中油茶品牌新扩面积3.4万亩，全县油茶总面积近9万亩，为申报全省油茶重点县创造了条件；湖南全民鸽业（集团）有限公司是“岳阳王鸽”品牌的建设主体企业，目前公司养殖基地占地面积63000平方米，有现代化鸽舍17栋，建筑面积16000平方米，现存栏种鸽、蛋鸽12万多对，年出笼260万羽，是中南地区最大的肉鸽、蛋鸽生产基地。被审定为湖南省农业产业化重点农头企业、湖南省一级种鸽场、湖南省蛋鸽标准化示范场及湖南省特色农业产业示范园。

直播监管

从生产到消费，可见，可查

买得放心，吃得开心，成为现代人追求的饮食习惯。

好运来家禽养殖专业合作社是“罗内土鸡”品牌建设的主体企业，为方便养殖业主和政府管理部门对动物个体进行包括身世、防疫、饲料、出栏（笼）等方面的管理，该社实行统一鸡苗、统一管理、统一回收、统一销售、统一品牌的“五统一”模式，“鸡上环（环志），蛋刻字（数码商标）”，提高了品牌农产品质量和市场竞争力。

为了追求农产品生产、销售的全过程透明，岳阳县实行生产过程网络“云直播”。县政府投入74.9万元组建品牌农产品质量溯源系统，在全省率先建立品牌农产品生产过程24小时实时监控网络，对9大品牌15个生产基地（栏舍、加工车间、农资仓库等）重要位置安装高清摄像头，全程监控施用农药、投饲投肥等生产过程，并通过网络全程直播，让监管部门、企业主、销售商、消费者均能实时查看，营造“看得见、放得心、呷得香”的安全食品生产环境。

网络直播不仅提高了生产环节的透明度，借现代智慧农业这股东风，“一佳土猪”品牌走向全国。公司负责人赵文是一名80后大学生。土猪的饲养、屠宰到专店销售，由他的团队掌控。由于是绿色食品，他喂养的土猪每头可比市场上多赚100多元钱。赵文还利用网络拓展市场，土猪店不仅注册了自己的商标，还开通了网络销售平台。赵文凭借“土猪生产质量溯源系统”技术被团省委推荐代表湖南参加全国“青年创业大奖赛”获优胜奖。

模式灵活

农户+互联网+合作社

为了将农业品牌建设做大做强，该县注重培育农民专业合作组织等新型农业主体。

仅2016年，全县新成立农民合作社121家。同时，倡导工商企业投入现代农业建设，探索“农业内部挖潜，借用外力延伸，促进产业融合”的农业产业化发展之路，全县涉农工商资本投入总额达15.78亿元，工商资本涉农企业达122家，企业产值达26亿元，农业产业链条正在延长。

岳阳县品牌农产品除优质葡萄、无公害蔬菜和黄颡鱼等鲜活农产品外，其余6个重点品牌都取得了食品加工许可证（“QS、SC”认证），罗内土鸡、湖南鸽业自建“冷库”，瞄准大中城市，开展冰鲜鸡（鸽）销售。菁华果业走“互联网+”之路销售额节节攀升，2016年中秋节销售额超过300万元。昊然油茶产业专业合作社在湖南岳阳台湾农民创业园兴建的“九九生态油茶工厂”占地25亩，总投入近2000万元，日产精炼纯油茶20吨，可以解决3万亩油茶基地精深加工问题。目前,岳阳县已经有“九九农业”、“全民鸽业”、“双隆园林”等5家企业在证券市场（Q、E板）挂牌，农业产业化进程正在提速。

县农业局长柳卫平告诉笔者：农业品牌培育与创建工作，采取“公司（合作社）+农户”的模式推进，公司化运作模式，不仅给农业领域带来了资金，更带来了市场意识、科学技术和现代管理手段，实现了与传统农业的优势互补和优势叠加，促进了农业生产经营水平的提高和比较效益的提升。据测算，岳阳县重点培育的9大农产品品牌，参与企业15家，建设生产基地4.2万亩，带动农户1.1万户、3.8万人,基地亩均增收230元,人均增收254元。

目前，该县充分发挥好龙头企业和农业合作组织的作用，年内新增省级农业龙头企业1—2家，实现3年创建1个国家级农业龙头企业的目标。用“互联网+农业”的理念抓品牌创建，发展农村电商，推动农产品“线上”销售，解决好农产品销售难的问题，真正让“品牌兴农”的路子走得更实、更宽。

（甘治国 黄 怡 陈勇平 周岳军）