2020年是极不平凡的一年，也是决战脱贫攻坚之年。这一年，广发信用卡持续发力业务创新，发挥消费金融优势特色，以多举措履行企业社会责任使命，助力疫情防控及脱贫攻坚。
从年初疫情之时的“关爱因疫致困青少年”公益项目帮助140名因疫致困家庭的青少年，再到广发希望慈善基金年度慈善行的脚步走进湖北郧西捐款160万元。同样是在郧西，广发信用卡8月份发布了以当地文化特色为主题的广发七夕卡，助力当地产业脱贫。在感恩节，广发信用卡推出积分公益捐赠平台，截至目前，已累计募集21亿多积分……
2020年，广发信用卡发起的多项大型慈善活动，得到社会各界关注和支持。在近期举行的相关评选中，接连获澎湃新闻“年度责任践行典范企业”和TBI杰出品牌创新奖“年度最具社会责任品牌”两大奖项。
“年度责任践行典范企业”大奖收入囊中
近日，第三届“澎湃责任践行者年会暨年度责任践行榜评选”在上海落幕。广发银行将社会责任纳入企业整体发展战略，与公益行业保持良好互动合作，探索出市场营销与公益慈善融合的方案，通过评委会严格谨慎的评选，入选“年度责任践行典范企业”。
2020年，广发银行注重提升公益效能，通过创新高效的方式汇集公益力量，设立“广发希望慈善基金”积极运作，切实贯彻、担负金融央企成员单位应有的社会责任，在公益规模及影响力方面取得了备受公众认可的成果。
获评TBI“年度最具社会责任品牌”
广发银行凭借“广发希望慈善基金”抗疫行动特色公益项目，于2020年末荣获TBI中国杰出品牌创新奖“年度最具社会责任品牌”。
年初疫情牵动人心，广发信用卡联合中国青基会发起“关爱因疫致困青少年”专项项目，为因受疫情影响致使家庭贫困的学子提供助学帮扶，与他们共度难关。同时，广发信用卡结合主营业务开展“与爱同行 广发相伴”品牌公益活动，持续践行公益创新，整合发现精彩APP、短信、电话等募款渠道，号召用户捐赠积分和善款，创新推出“积分签约捐赠”和“活动弃奖捐赠”公益参与形式，携手用户献爱心，共同抗疫。该活动共募集70万元善款，帮助新疆、广西、云南、湖北等地的140名因疫致困家庭少年，提供每人5000元的资金帮助，缓解他们的家庭压力，让他们继续学业、追逐梦想。
这是在疫情发生之初，行业内首个用户可以直接参与捐赠的抗疫类活动，也是首个着眼未来、关注到因疫致困青少年群体的项目。
为慈善注入金融力量 共建公益生态圈
回顾2020年，虽受疫情影响，“广发希望慈善基金”播种希望的脚步从未停歇。在感恩节之际，广发信用卡的“积小爱·成大爱-积分公益平台”在发现精彩APP暖心上线。持卡人每捐出1000积分，广发信用卡将向广发希望慈善基金注入1元用于贫困孩子的帮扶项目。持卡人不仅可以直接通过捐赠积分的形式参与公益，还可自主选择公益项目、自由定义积分捐赠数额，这也是广发公益积分捐赠活动的创新之处。
新年之际，发现精彩APP打造“广发的新年慈善专场”，联动持卡人和平台商家爱心力量，为贫困地区儿童传递温暖。持卡人每消费一笔，广发和商家将10%的订单金额捐赠给“新年温暖计划系列公益项目”。持卡人还可使用积分抵扣总价50%，让用户在传递爱心的同时也能享受到切实优惠。
截至2020年12月，“广发希望慈善基金”募款总额超9400万元，爱心足迹遍布全国26个省（自治区、直辖市），累计开展30余个公益项目，资助逾1.7万名学生，捐建3所希望小学，建成533间希望厨房、123间亲情屋、46所希望图书室，救治402名先心病儿童，改善24万多名师生的学习、工作及生活境况。
“怀有仁爱之心谓之慈，广行济困之举谓之善”。广发银行通过创新为慈善注入金融力量，连接更多的消费者参与到慈善活动中，让慈善成为一种生活方式，开启人人参与慈善的新时代，让金融更有温度。未来，广发银行将继续汇聚点滴爱心，释放爱心力量，共创公益生态圈，点燃希望，照亮和温暖追求梦想、追求幸福的青少年。
