□岳阳日报全媒体记者 黄诚成

即将到来的“双十一”几乎已成为所有网民关注的电商节日。作为实体商铺，是无所作为，还是积极参与？记者走访发现，面对实力强大的线上对手，不甘沦为电商“试衣间”的线下商场也主动出击，提前布局。记者在步行街看到，不少商场已打出“周年庆”“开业庆”“店庆”等广告，推出促销活动。业内人士表示，“双十一”早已不是各大电商和网民的专属，不少实体店也盯上“双十一”经济，纷纷搞起促销活动，欲分一杯羹。各商场、超市、专卖店都纷纷祭起“提前享受双十一”的大旗，促销、体验活动提前上演，预售券卖了一大批。对于准备网购的“试衣族”，商场也大方表示：随便试，商场的款和网上不一样。

“双十一”前实体店纷纷亮“狠招”

记者从岳阳几家电器卖场和商场、超市获悉，“双十一”的活动已开始预热，“超市全场5折起”、“商场周年店庆5折”……“双十一”还未到，各实体店已开始了疯狂促销，舍得下本，有的商场干脆打起“店庆”旗号抢占市场先机，让不少消费者忍不住提前出手。

在步行街某商场工作的杨女士表示，虽然店庆活动不新鲜，但面对“双十一”，这样的促销确实效果明显，“以店庆为噱头提前降价，可以吸引更多消费者，最近几天业绩明显提升。”

另外，与大卖场打着“店庆”“周年庆”“创业庆”等广告含蓄截流“双十一”市场不同，许多实体小商店更直接，部分服饰店在店门口醒目的位置打出“促销”标语。

一家服装店门口摆放着“双十一，打折优惠”的广告语，该店销售人员说：“以‘双十一’为噱头做促销，效果很明显。”

“双十一”实体店试衣间火了

11月 3日下午，步行街一家品牌女装店的服务员介绍说：“我们以往都不会打折扣，今年我们也会跟着‘双十一’打折，虽然很多人来试不买，但是人流量比平时确实多了很多。”

正在商场和朋友逛街的王女士表示，她虽然已经逛了很多家商场，但并不打算在商场买衣服，“我想买一件呢子大衣，但商场里动辄一两千元，实在太贵，买不起。我在网上看了一下，活动期间三四百块钱就能买一件挺不错的大衣。但是从网上直接买又不知道自己穿上合不合身，所以来商场先试穿一下相似的款式。选好适合自己的款式再从网上买，这样既便宜又能选到合身的。”记者调查发现，很多市民都有和王女士相似的想法和经历。从某种程度上讲，一些价格偏高的实体店已经沦为了网购一族的“试衣间”。

记者注意到，每年“双十一”前，都会有大量“试衣族”到商场试衣间试好衣服，拍下号码，盯准网店，只等“双十一”当天降价后再下单。今年同样也有不少“试衣族”涌向了商场，对此，商场的态度越来越宽容：既然管不了，干脆放开，保证自己的商品货真价实即可。天虹商场一工作人员介绍说，实际上现在的品牌商也学聪明了，会提供给线上、线下不同的款式，以避免比价。“同品牌的商品，线上打折打得狠的多是旧款，和商场是不一样的。”此外，在“双十一”前的大规模促销活动中，商场也会有很多特价品比网上便宜。

采访中，很多消费者表示会关注实体卖场的优惠，毕竟实体卖场的商品还是看得见摸得着的，体验性更好，如果实体店与网上价格一样，会优先选择实体店。一消费者说，现在线上线下越来越同步化了，如果是买大件，肯定要都关注一下，哪家实惠买哪家。