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影视剧变成广告剧?
作者:许民彤    来源:岳阳日报    发布时间:2018年08月13日    责任编辑:谢羽

影视剧变成广告剧?

岳阳日报全媒体讯 许民彤

刚刚收官的偶像剧《一千零一夜》,全剧人物活动的环境都处于鲜花行业背景之中。有明眼观众发现,在剧中贯穿始终的花艺品牌居然确有其“牌”,而全剧所展示的整体花艺,很多的专业名词以及盛大的装饰场景, “简直就是一部花艺行业科普剧”,这是用一部电视剧的形式对一个品牌进行了全方位推广。

这令人想到迪丽热巴之前的《克拉恋人》,走的也是这种品牌广告深度植入的方式,片中的企业、员工、道具都是来自某珠宝,而情节中甚至老板也可以站出来现身说法。

刚刚在湖南卫视开播的《甜蜜暴击》中,鹿晗代言的某快餐品牌,令鹿晗毫无意外化身外卖小哥。在引发不少槽点的新版《流星花园》中,植入品牌也密集到令人头皮发麻。

追溯影视剧中植入广告,早几年一些卫视播出的偶像剧、都市剧、家庭剧,便开始了大量的广告植入,甚至有的因为广告的疯狂植入而被观众网友大骂为“广告剧”。因为价格便宜、宣传效果好,这样的一种植入式广告成了影视剧的新宠,一些商家、品牌商都十分欢喜地看上了这种新的广告形式。

广告商似乎也懂得,不愿意把广告做得很商业化,硬邦邦,因为一般广告,观众总是多少觉得有夸大和夸张效果的成分在其中,觉得广告是骗人的,但是,如果把广告植入在电视剧中,制造一种情景,变成主人公使用的一种用品,就更有说服力了。所以,他们更愿意把产品植入到电视剧中,从而达成广告商的商品、消费和文化的诉求。对电视剧制作者来说,这可以获得品牌投资商的利润,也更能产生话题,带来流量,引导文化流行。如今,尽管影视剧的广告植入饱受争议和质疑,但这种广告植入仍堂而皇之地成为一些影视剧中的常态。

电视剧中植入广告,或许这种广告形式加入了一些艺术设计的元素,讲究了一定的策略,或安排在一定的情节之中,但是,这种植入广告的影视剧,究竟是电视剧抑或商业广告呢?而如今热播的一些电视剧,不是恰恰变成了“商业广告剧”吗?

我们知道,在一些文化产品中植入广告,是鲜明地反映了这个文化消费时代的特征的。在一个商业社会里,商业是文化的灵魂,它善于为一切事物定价,规定它的一种价值,这其中当然包括艺术、艺术思想,这成了这个时代的文化特征,而且它们被琢磨得广泛适用却又至为精微,影响、左右和制约着文化接受者的愿望和能力。

的确,今天,一个十分明显的事实是,在商业力量、商业权威无孔不入的渗透、侵入下,我们的文化艺术的本质正在衰败,文化艺术的诉求情感、表达思想、抚慰心灵、关注生命、唤起当代人的信念、体现文化创造力这些精神的品质和品性,正在被淡化、被边缘化、被消解,文化艺术正在逐渐变成一种功能,一种工具,一种技术对象。文化艺术的功能堕入到这一地步,就没有什么原则和道德可言了。

而在电视剧中植入广告文化,不是很符合“被琢磨得广泛适用却又至为精微,影响、左右和制约着文化接受者的愿望和能力”这种商业文化的特征吗?在当今的消费社会里,有的电影、电视的制作,竟像广告人那样动作,渗入了商业的追求利润的思想,诱惑力是巨大的,这样的文化和艺术作品已经被乔装打扮成了消费品,成了向观众进行商业灌输的工具。所以,把商业推崇为神圣的宗教,并在文化艺术中占了优势,文化艺术的目的必然受到破坏和吞噬,商业成了文化艺术的虢夺者,这样的文化艺术与赤裸裸的商业广告又有何异?

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