■撰文|李 华

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　　阿里巴巴新零售战火烧至家居零售市场。今日，阿里巴巴、居然之家、泰康集团在京签订战略投资协议，阿里巴巴及关联方向居然之家投资54.53亿元,持股15%。

　　居然之家现有门店224家，经营面积1200万平米，年销售额超过600亿元。

　　未来10年，居然之家拟开店超过1200家，实现年销售额超过2000亿元市场目标。

　　居然之家近期大幅发力新零售。成立北京居然之家新零售发展有限公司。从“大家居”向“大消费”转型，经营范围从家居产业延伸至跨境电商、进口食品超市、数码智能商品代理、院线餐饮、儿童培训和娱乐、体育健身、居家养老等业务。

　　对于此次合作价值。《商业观察家》认为，主要有三方面。

　　一、家居品类是低频业务,双方的合作,将能让消费者在线上找到居然之家。阿里巴巴体系内拥有超过5亿活跃用户。

　　二、阿里巴巴的线上流量、技术能力与居然之家线下资源结合，双方未来的融合，有望整合出一个针对家居零售市场的互联网化、数字化产品平台，进而向市场输出。居然之家的线下客流将能实现更好的"数字化"，实现新的市场价值。

　　三、家居品类是强体验品类市场，需要线下，而居然之家在当下拥有非常好的线下市场占有率和市场覆盖密度、广度，每家店的面积都很大。因此，阿里与居然之家的融合，不仅是线上线下流量的融合，也将是整个产业链资源、品牌资源的整合，体验与便捷的整合。