一场滑稽饭局，又让易到出名了。如今易到不易，问题百出，消失似乎成了迟早的事。易到不幸背后，是追着风口创业的悲剧。创业死法千千万，追风口创业却死的最快。

网约车鼻祖其实也在追风口

“我吕艺，做了一件特别对不起良心的事，做了一件错事。今儿呢，给大哥陪个酒，给大哥赔罪。”穿着浅粉色半袖，舔着肚子的吕艺说完，突然双手合十跪在地上。

“我给您，大哥，磕一个”，说着吕艺磕了一头。

而吕艺正对的男人，坐在椅子上，翘着二郎腿，神色坦然。在吕艺磕完头之后，他转向镜头询问：“视频拍了吗？拍了吗？”

这是易到高管饭局上的一幕，视频里易到政府事务部总监吕艺被CEO巩振兵逼着磕头，吕艺后来表示，这样的磕头一共发生了3回，每次3个。

饭局上狗血剧的一幕，将已经被大家遗忘的易到再次推至台前。

易到是国内最早做网约车的企业，从滴滴的体量就知道易到领头了怎样的市场。在这一点上，易到创始人周航是成功的，他有前瞻性的商业眼光。易到在2010年开始做网约车，五六年后，共享经济成为全民话题时，易到已经是共享经济鼻祖级的存在。

可惜，赶上风口的易到，占尽了先发优势，却没有一路领先。

2015年，国内专车行业烧掉了200多亿元人民币，彼时易到、滴滴、快的、Uber等公司都在争夺中国网约车市场这一块大蛋糕，大家挥舞着手中的利器砍向对方，在这场争夺战中，第一个吃螃蟹的易到并没有任何优势。2015年9月，易到日订单量只有2万，约是同期滴滴日订单的350分之一。

风口上的网约车，竞争激烈。企业只有两种选择：要么继续烧钱求存，要么选择退出。易到选择继续烧钱，周航有商业眼光却缺乏运营资本的能力，需要烧钱的易到抱上贾跃亭的大腿。2015年10月，乐视战略投资易到，获得易到70%的控股权。

然而，本身就在烧钱的乐视自己也快揭不开锅了，无暇顾及水深火热的易到。

周航下错了棋，更惨的是，随后乐视高管彭钢担任易到总裁，逐渐被架空的周航愤而带着高管离开。这也成为周航后来和乐视互怼的原因。

“爸爸”自身难保，易到又找了新的金主——韬蕴资本。结局大家是知道的，乐视已经启动退市计划，韬蕴资本和易到的合作也终止了。

易到上演的一出低级饭局狗血剧，使易到管理层的混乱和易到自身的经营处境也被翻出。易到司机的钱无法提现，高管流动频繁，口碑欠佳，网约车监管变紧，内外夹击的易到正在苟延馋喘，消失成了可预见的事。

其实周航在易到创业之前，已经在电子行业创业，他创办的天创集团在音响领域很有实力。当周航的音响创业已经初具规模时，周航却一头扎进共享经济的风口，开始了网约车创业，成也易到，败也易到。

手捧“圣经”依然半路迫降

曾经的风口，如今的不归路，易到并不是例外。还有很多创业者，向周航一样，勇猛的扎进风口，最后半路消失。

2006年，海尔总裁张瑞敏说“‘台风来了，连猪都会飞’，海尔就是那只会飞的猪”。这是风口理论的发端。7年后，创业风云人物雷军说“站在风口上，连猪都能飞”。风口理论正式传向商业江湖，甚至一度成为创业者的“圣经”，如果创业没有追上风口，如果没有骑着共享单车谈过几个亿的项目，那都不叫创业。

然而，创业风口层出不穷：O2O、互联网金融、VR/AR、共享经济、移动医疗、新能源、人工智能（AI）、新零售、区块链……

这些风口你方唱罢我登场，周期越来越短，追着风口的创业者盲目跟风，到头来却竹篮打水一场空。

明星企业ofo正在艰难过冬，戴威挺过这个冬天的希望渺茫，然而倔强的戴威，在小黄车黄了的呼声中，又赶着去追另一个风口——区块链，这次戴威很低调，希望不是另一个“ofo”。

在共享单车的风口上失败的不止戴威，悟空单车创始人雷厚义曾现身说法，他本来做社区O2O及iOS软件开发，共享单车风靡后，又觉得应该紧跟风口，于是义无反顾投向新的创业浪潮，在重庆做了共享单车项目，结果毫无悬念的失败了。事后复盘，雷厚义发出了肺腑之言：创业不要追风口，追也追不上，切一个细分领域进去，形成自己独特的优势和壁垒，这才守得住，如果守不住是没意义的。

可惜，雷厚义的事后箴言只能是自己的感悟，无数创业者都在追着风口前仆后继。

做搜索出名的周鸿祎，追着风口向雷军看齐，结果360手机成了他的败笔，没销量，没口碑，而老周还在为360手机谋求出路……

同样难兄难弟的还有明星手机——罗永浩的锤子，5月份的鸟巢发布会好像还在昨天，那时风光无限的罗永浩，转眼间却深陷裁员、发不出工资的绯闻中。

那厢罗永浩忙着辟谣，这厢大家似乎已经默认了这个事实，毕竟在最近一次的发布会上，锤子没有发布手机却发布了一款旅行箱。难道老罗是放弃手机为二次创业做铺垫吗？

从周航到戴威，从周鸿祎到罗永浩，他们都曾赶上风口，现在又在风口迫降。如果说创业死法千千万，那么赶风口创业可能是最快的死法。

当张瑞敏和雷军提出“会飞的猪”，他们更是在强调创业要顺势而为，看准大势，而不是做随波逐流的投机主义者。这也是雷军将自己的基金会命名为“顺为”的原因。

可惜很多创业者，看到风口就一头热。

霍华德·马克斯在《投资最重要的事》一书中，表示“投资，是做正确的、非共识的事情。”

然而，风口，往往是已经形成共识的事。如果一旦市场上形成了共识或“热点”，很难想象，这个时候进入的投资者会获得高额回报。难怪巴菲特说，别人贪婪时我恐惧，别人恐惧时我贪婪。

对于创业，同样如此：要做正确的、非共识的事情。毕竟做等风来的小猪，风来了，却被同类挤出赛道，也是很惨的。