让每个想学的人

都有机会跨过门槛

——华容县探索电商培训赋能乡村振兴新路径

岳阳日报全媒体记者 张小弓 张晗潇

不久前，华容县团洲乡的一间会议室里，坐满了一群特别的人。返乡农民工、刚毕业的大学生、小超市老板、防止返贫监测对象……他们为一个共同目标而来：学会直播，把家乡的农产品卖出去。

这是华容县2026年第一期网络创业（电商直播）免费培训班。课程表上写着：“6天线下集训+2天线上复盘”。一名学员说：“以前觉得直播带货是网红的事，现在政府手把手教，还不要钱，心里踏实了。”

近年来，华容县将电商人才培养作为推动乡村产业振兴的重要抓手，整合人社、残联、农业农村、商务等多部门资源，面向不同群体开展分层分类培训。近一年来，全县累计举办各类电商培训10余场，28个电商直播示范村启动建设。

在华容，电商培训有一个鲜明特点：不让任何一个人掉队。

2025年5月，第一期农村残疾人阳光增收培训班开班，100人参加。2026年4月，第二期来了108人，首次引入AI 运营教学。一名坐在轮椅上的学员对着手机练习直播，AI 软件实时生成字幕、弹出产品卖点提示。“以前觉得自己什么都干不了，现在觉得，我也能当主播。”她说。截至目前，华容已有81名残疾人实现自主创业。

在北景港镇，开小超市的李女士参加了首期直播班。8天培训后，她学会了短视频拍摄和直播话术，正准备在抖音上销售本地土特产。“以前觉得新媒体是年轻人的事，现在发现我也行。”

2025年10月，50名返乡大学生、退役军人参加了青年创新创业培训班。13天里，他们学习了AI农产品品牌打造，还走进本地龙头企业实地观摩。一名返乡大学生感慨：“以前觉得线上推广很神秘，现在有了清晰思路。”

同年8月，华容县电商行业妇联成立，为农村妇女提供培训和资源对接。由县人社局主办的网络创业免费培训班已连续举办3期，实行30人小班制、政府全额补贴，结业学员可对接创业补贴和贷款贴息。

培训不是目的，卖出去才是。

华容芥菜是国家地理标志产品，但长期以原料外销为主，品牌溢价不高。2025年12月，一个为期13天、120学时的芥菜品牌提升培训班开班，课程覆盖种植、加工、电商、冷链全产业链。一名合作社负责人说：“以前只知道种，现在知道怎么卖、怎么讲故事了。”

华容的目光还不止于此。2025年8月，跨境电商培训班开班，90多名从业者学习如何把产品卖到海外。同年12月，外经贸专题培训上，海关、税务、阿里巴巴国际站的专家讲解出口退税、通关等政策。从国内直播到跨境出海，从卖产品到创品牌，电商培训正在拉长产业链。

2025年6月，华容县供销联社组织消费帮扶平台培训，183家预算单位参加。2026年3月，全县选出28个电商直播示范村，享受设备、培训、流量等全方位扶持。插旗镇、梅田湖镇的镇村干部亲自上阵直播助农，培训成效正从“一个人”扩散到“一张网”。

华容的电商培训，不是某个部门的“独角戏”。人社局出资金，残联找学员，农业农村局供产业资源，商务局拓渠道，供销社搭平台——各部门“各炒一盘菜，共办一桌席”。团洲乡探索“党建+电商”模式，30名学员分成五支战队现场PK，党员带头出镜。华容县职业中专电商专业实现“入学即入企”，园区产教融合中心年均培训近5000人次。

挑战依然存在。电商规则变化快，培训内容需要持续迭代。学员结业后能否真正开播，跟踪服务能否跟上？一个人学会了直播，但缺乏成熟的供应链和品牌支撑，难以形成规模效应。28个示范村的布局，正是从“点”到“面”的探索。

但华容已迈出关键一步。从首期35名学员，到三期落地、四期排班，再到28个示范村整装待发——这场以人才为先手的数字能力革命，正在为乡村振兴注入实实在在的动能。

采访中，一位残疾人学员的话让人印象深刻：“以前觉得乡村振兴是电视里的事，现在觉得，我就是乡村振兴的一分子。”

这，就是华容电商培训最动人的注脚。