近日，山东省青岛市不少细心市民发现，青岛市区部分便利店出现一款印有失踪儿童头像的矿泉水，瓶体上印着失踪儿童头像及其基本信息，厂家承诺对帮助孩子还家者重奖10万元。对此，有人认为这是企业的创新义举，也有人质疑企业是借机牟利。

只要不突破法律底线，企业选择怎样的方式卖水，当然是其自由。很多做慈善的企业，目的也是通过行善提升品牌形象，从而间接实现卖货目的。这个把失踪儿童印到矿泉水瓶上的企业，不过是采用了更直接的手段。方式虽然有点赤裸裸，但也不至于无法容忍。毕竟其最大的“恶”也就是炒作，消费者看不惯，转身走开就是。

当然，允许探索不等于鼓励具体做法。“失踪儿童矿泉水”的最大问题，在于模糊了商业和慈善边界之后，可能两边不讨好。印上失踪儿童头像虽然一时赚足了眼球，但能不能转换为销量，很成问题。支持寻找失踪儿童是一回事，明知帮不上忙还去花高价买一瓶水是另一回事。毕竟多花的水钱是给了企业，并不能直接帮助失踪儿童的家人，这笔账消费者都会算。如果消费者不愿买单，企业在有争议没收益的路上，还能走多久？

就寻找失踪儿童的目标而言，效果也不容乐观。“失踪儿童矿泉水”，至少今年8月就有媒体报道过，但数月过去，相关志愿者协会透露，通过矿泉水瓶还没有收到过一条特别有效的线索。寻找失踪儿童，是非常难也非常专业的事，一般认为失踪后24小时是黄金时间，超过时间后的，寻找希望本就非常渺茫。这种以矿泉水瓶找人的方式，引发讨论、提醒重视的效应可能会有一点，但对于找人，更多只能是一种聊胜于无的试验。

更值得关注的是，矿泉水瓶上不仅有孩子的照片，还有失踪儿童家庭电话等信息。父母寻孩子心切，自然不会反对这样的做法，但当这些信息被广为扩散，一旦落到别有用心人的手里，会不会对这些家庭造成困扰甚至伤害，也值得警惕。

儿童失踪的原因很多，但避免悲剧的主要方向是有赖于警方提高办案能力，通过合理的机制在第一时间启动搜寻。社会资源包括企业资源，只能起到配合作用。企业把搜寻孩子变成商业噱头，虽然客观上能起到一点提醒警示作用，但无法成为搜寻失踪儿童的“主力军”。

“失踪儿童矿泉水”最后能留下的最大教训，可能是无论拯救失踪儿童还是做企业，都得多一点踏实努力，少一点投机取巧。从动员整个社会行善资源的角度来说，应该鼓励更多的企业参与寻找失踪儿童，不必以企业存在牟利企图而一棍子打死，但如果总把资源浪费在有眼球没实效的事上，那是一种浪费，消耗的是整个社会的善意。