有一款辣条，它只卖五毛钱一包，却是继老干妈之后成为第二个荣登美国奢侈食品榜的零食;有一款辣条，它虽然总是被质疑“垃圾食品”，却承包了80、90后的童年，并且一年卖上十几亿;有一款辣条，它虽然被称之为“低端零食”，但却成为零食界的“网红”，承载了诸多表情包，它就是——卫龙。

小小卫龙是谁造？

卫龙，虽然便宜的只卖5毛一包，可如今卫龙的创始人却凭借着5毛一包的辣条，年入十多亿，身价上百亿，而这位卫龙之父便是——刘卫平。他1978年出生于湖南平江农村，家境贫寒，高中毕业之后，打工积攒了几年的积蓄，去了河南漯河，开了一家 “平平食品厂”。

2003年，刘卫平注册了“卫龙”商标，开始以“卫龙”品牌为核心生产辣条等休闲食品，零食界的大佬就这样“出生”了。那时候的卫龙团队进行了疯狂式的推广，从家乐福、沃尔玛到24小时的连锁便利店，到学校及社区的小型便利店等，这样全渠道的推广，让卫龙短短5年，成为了河南省著名企业。

不经历风雨，怎么见彩虹？卫龙刚盛兴却遭遇食品安全危机，如何摆脱凭的就是这些操作！

当卫龙高度发展的时候，2005年辣条类的零食却卷入了食品安全风暴中，央视曝光了一家辣条生产商使用禁用添加剂之后，让包含卫龙在内的辣条生产商都受到了消费者的抵制。

一个让人欲罢不能的零食，瞬间成为了人人喊打的垃圾食品。但是刘卫平并没有就此放弃，而是做了这几个操作：

1、摄影团队走进辣条工厂，网红直播生产，洗脱“垃圾食品”标签。

刘卫平请来了专业的摄影团队，走进了生产卫龙辣条的工厂，并且全程拍摄辣条的生产过程和生产车间，全自动化的生产线，工人按照严格要求穿着干净的工作服，打造没有污染的生产环境，让群众目瞪口呆，原来传说中的“垃圾食品”生产的过程居然如此的高逼格。

除此之外，刘卫平还邀请了网络红人直播工厂生产过程，用实力说话。这次直播，颠覆了消费者对辣条的认识，彻底为卫龙的质量打了一个漂亮的翻身仗，也为品牌形象进行了改观。

2、卫龙开启自黑模式，营销套路玩的666

在让大家消除了对卫龙辣条的疑虑之后，为了扩大卫龙辣条的知名度，刘卫平更是玩起了营销套路，开启了自黑模式。2016年6月8日，天猫的卫龙食品旗舰店被黑客攻击，“凭什么不给我发货”霸满整个店铺首页。在平静不久后，下午，“我要给你点颜色看看，你为何这么叼”等网络表情包霸满了店铺首页。

于是……卫龙店铺被黑之事，一瞬间在网络炸开了锅，各路不明真相的吃瓜群众开始纷纷的讨论起这件事，互动量高达17万。这次自黑，让卫龙店铺的访问量激增，登上了热门话题，又一次打了一个漂亮的营销战！

3、主动出击，与暴走漫画、微博段子手紧密合作，让卫龙成为“网红表情包”

自黑事件过后，卫龙其实早就算的上是一个“网红”了，但是刘卫平觉得这样并不够，所以采取了主动出击，与暴走漫画、微博段子手紧密合作，隔三差五制造热搜词汇，更是在表情包上放了各种卫龙的产品，从而，让卫龙成为了如今还在风靡的“网红表情包”。

“吓坏了，吃包辣条压压惊”“不要想太多，还是吃包辣条吧”“前排卖瓜子、口香糖、辣条”等等暴走漫画表情包开始风靡网络，成为了大家日常聊天不可缺少的一部分，从而也让卫龙成为了大家都知晓的辣条品牌。

4、跨界模仿玩的6，辣条体验店让辣条又火了一把。

iPhone7 发布会当天，卫龙辣条推出了新品 Hotstrip7——辣条7，甚至还模仿苹果体验店推出了辣条体验店，借势火了一把。不仅如此，甚至还玩起了限量发售，让食客时时有惊喜，这下对卫龙真的是想忘都忘不掉了。

看了刘卫平的这波营销操作，不得不说，6到飞起，那些让人无法猜透的套路，轻松拿下了消费者的心，怪不得能够卖5毛钱一包的辣条卖出上百亿来呢！或许，有些人现在才知道，原来卫龙表情包那么多的原因竟然是刘卫平自己“搞”的事！

从刚开始的“质量翻身仗”到后来的“自黑套路战”，刘卫平让卫龙成为了一个自带话题的品牌，也奠定了它在零食界的“王者地位”，更是让大家觉得刘卫平简直是中国商界的奇葩人才，你说是不是？一起吃包卫龙辣条，讨论一下吧！