移动互联网的兴起，给了很多“屌丝”鱼跃龙门的机会，这是个不争的事实。很多人通过互联网成功跨越社会阶层，实现经济自由，迎娶白富美，走上人生巅峰。

这在以前简直就是神话，大家拿来听听就算了，可是最近这些年来，互联网经济始终处在中国社会发展的风口浪尖之上，每每有重大新闻或社会事件，总也少不了互联网的身影。

那么，这些走向人生巅峰的人也算是时代的弄潮儿，正如雷军所说：“站在风口，猪都能飞起来”。这句话实属调侃，如果没那个飞天的本领，估计飞起来落地也很难。现实是最好的试金石，近年来创业失败的案例不绝于耳，很多人还被标榜为“连续创业者”，这句话通俗的解释就是“创业失败了好几次的人”。

OK，“经济寒冬”是我们都很熟悉的一个词，在一些专家口中仿佛每年都是“寒冬”，这也没错，舆论向来如此，就好比当年读书时老师总是气氛地告诉我们“你们是我带过的最差的一届”。

每年都是融资难，每年都有大把的创业者死掉，每年都有“寒冬”。好多人还是义不容辞地下海了，拉团队，做产品，跑渠道，谈融资。天使轮，A轮，B轮，C轮……可惜的是绝大多数人在B轮之前都死掉了。侥幸被大资本看上的还能整出什么B+，C1，C2轮，他们拿着资本的钱花的不亦乐乎，最后关头没能捣鼓出造血功能，免不了跟资方一顿撕逼，最后落个不欢而散。

眼下的2018年，似乎并不太平，融资难，破局难，变现难，盈利难，好像哪哪一个环节都变得异常难走，互联网创业来到了一个很大的瓶颈期，希望一点点变得很渺茫。这一次，“寒冬”好像真的来了～

过去几年，创业风口走过来团购、O2O、共享经济、无人货架、新零售，一个个的风口烧尽了投资方的耐心和容忍度。那种靠烧钱补贴市场，打价格战的日子一去不复返，回想起来会让人感觉很可笑，但是又异常怀念那样的日子，毕竟再也没有那么简单粗暴的时候了。

除了融资难等以上难题，还有政策的收紧，税务、社保、公积金等就像一座座大山不断地压向创业者，这个时候没人再谈情怀，也没有人坐下来安安静静地讲故事了，大家脑海里就一件事——活下来。

其实，互联网的创业浪潮中很多人只顾着向前冲，去抢时间，去占市场，往往忽略了一件最基本的事情：创业是个生意场。一切事情的玩法都要遵循生意场的规律，你走不了捷径，挣不了钱的商业模式都是耍流氓，资本给了你钱让你骄傲，抛弃你的时候也会让你疼痛。

没有永续的生意，也没有永恒的利润，你的投资人无论是你的同学还是朋友，不好意思，生意场上讲究的就是“钱”，寒意彻骨的时候，没人跟你谈感情，落袋为安才是最大的实惠。

现如今，没人再轻言风口，没人再张口闭口创业情怀，理由很简单：没人信了呗。那么，追逐风口的创业者们又将奔向哪里？

我们上面已提到创业的本质就是生意，生意就是有买有卖，有出得有进。那么就很简单了，一句话，你得有能挣钱的产品。

抛开那些所谓的风口、机会不说，做生意想让别人花钱买单，你最起码能解决别人的需求，满足别人的需要，这都做不到，谁会听你讲故事。最简单的，我作为普通用户想买一把苕帚，就是用来打扫卫生。你这个时候就别费老鼻子劲地告诉我这个苕帚的材质、来源、历史了，没用，你就多下点功夫把产品质量做好就够了，然后再想着同样是苕帚为啥买你的，不买别家的。

很简单对不对，可是就这么简单的道理，很多死掉的互联网创业者都没能搞明白。O2O时代那些鼓捣着上门按摩的，做无人货架的等等很多都没有想清楚，有站到你们服务的用户立场上考虑过问题吗？你们怎么那么肯定用户为为你们的“热心肠”买单，复购率核算过吗？干多少能养活你的团队？挣多少钱才能让公司持续运作下去？这些都没有想清楚，也就不用再做了。

互联网创业者口口声声最懂“人性”，我看未必，很多人连自己都不了解，你们如何跨越社会阶层替那些你们压根都不了解的人解决问题？

互联网从来都只是一种工具，一种可以帮你提高效率更快流转商业逻辑的工具。但是，偏偏有很多人把互联网异化了，做的产品不伦不类，试问很多创业者，这样的产品你会不会用，你如果都不用，或者用着不舒服，别人凭什么要花钱用？

不要没事捣鼓那些PPT了，也不要再反复地修改商业计划书上的数据了，好好地打磨产品，把互联网产品当成传统的产品来对待，营销、推广、渠道、客服、利润等都想清楚，没有一样正经生意是一蹴而就的，老老实实做产品，自然有用户乐意为你花钱，创业的未来一直都握在那些创业者手里。

互联网创业冲昏了很多人的头脑，看到别人上市身价暴涨心里也痒痒，那是你没有看到别人创业背后的酸楚。想不清创业的目的，搞不清产品的问题，哪有什么未来，只有你朋友圈里那些贩卖焦虑的文字。